Impressieaandeel
Impressieaandeel is het percentage van de keren dat je advertentie daadwerkelijk werd getoond, ten opzichte van het aantal keren dat dat had gekund. Het laat zien hoeveel van de beschikbare zoekopdrachten je bereikt.
- 3 min lezen
Wat is impressieaandeel?
Impressieaandeel, in het Engels impression share, is een maat in Google Ads die laat zien welk deel van de markt je pakt. Google weet hoe vaak er is gezocht op zoekopdrachten waarvoor jouw advertentie in aanmerking kwam. Het impressieaandeel vertelt bij welk percentage daarvan je ook echt werd getoond. Een impressieaandeel van zestig procent betekent dat je bij veertig procent van de relevante zoekopdrachten ontbrak.
Naast het gewone impressieaandeel zijn er een paar verwante cijfers. Het impressieaandeel bovenaan laat zien hoe vaak je boven de gewone zoekresultaten stond. Het impressieaandeel helemaal bovenaan laat zien hoe vaak je op de eerste plek stond. En dan zijn er twee cijfers die verklaren waarom je werd gemist: verloren door budget en verloren door rangschikking.
Waarom impressieaandeel ertoe doet voor jouw bedrijf
Impressieaandeel laat zien hoeveel groeiruimte er nog is. Haal je goede resultaten met een impressieaandeel van veertig procent, dan zijn er nog veel klanten die zoeken naar wat jij doet en die je advertentie niet zien. Ligt het al boven de negentig procent, dan haal je meer groei niet uit extra budget, maar uit nieuwe zoekwoorden, een groter werkgebied of een hogere conversieratio.
Het cijfer helpt ook om beslissingen te onderbouwen. Wil je weten of meer advertentiebudget zinvol is? Dan kijk je naar het aandeel dat je verliest door budget. Is dat hoog, dan levert extra budget waarschijnlijk extra aanvragen op tegen ongeveer dezelfde prijs.
Hoe impressieaandeel werkt
Je advertentie kan om twee redenen een vertoning missen. Of je budget is op, waardoor Google je advertentie een deel van de dag niet meer toont. Of je verliest de veiling, omdat je bod of de kwaliteit van je advertentie te laag is. Google splitst je gemiste vertoningen in die twee oorzaken. Zo weet je waar je moet bijsturen.
Een voorbeeld. Stel, een bedrijf dat zonnepanelen installeert ziet in het account een impressieaandeel van vijfenvijftig procent op de campagne in de eigen regio. Het aandeel verloren door budget is dertig procent, het aandeel verloren door rangschikking vijftien procent. Dat betekent dat de advertenties rond het middaguur stoppen, omdat het dagbudget dan op is. Juist in de middag en avond zoeken veel huiseigenaren naar zonnepanelen.
Het bedrijf heeft twee opties. Meer budget, of het bestaande budget slimmer verdelen. Het kiest voor het tweede: zoekwoorden zonder aanvragen worden gepauzeerd en negatieve zoekwoorden houden verspilling buiten de deur. Daardoor gaat het budget langer mee op de zoekwoorden die wel werken. Het verlies door budget zakt, en het aantal aanvragen stijgt zonder extra uitgaven. Daarna kijkt het bedrijf naar het verlies door rangschikking, door advertenties en landingspagina‘s te verbeteren.
Veelgemaakte fouten met impressieaandeel
Honderd procent willen halen. Altijd overal bovenaan staan is duur, en een deel van die vertoningen levert weinig op. Het doel is een gezond aandeel op de zoekwoorden die aanvragen opleveren, niet overal maximaal zichtbaar zijn.
Blind meer budget toevoegen. Als je vooral verliest door rangschikking, helpt extra budget nauwelijks. Dan moet je aan je advertenties, je kwaliteitsscore of je biedingen werken.
De verkeerde campagne bekijken. Een impressieaandeel over alle campagnes samen zegt weinig. Je merkcampagne hoort een hoog aandeel te hebben, een campagne op brede termen ligt van nature lager. Bekijk het per campagne of zelfs per zoekwoord.
Vergeten wat er na de klik gebeurt. Meer vertoningen leveren alleen iets op als je website converteert. Zichtbaarheid zonder aanvragen is geen winst.
Zo pak je impressieaandeel aan
Voeg in Google Ads de kolommen impressieaandeel, verloren door budget en verloren door rangschikking toe aan je campagne-overzicht. Kijk vooral naar campagnes die goed converteren.
Verlies je veel door budget op een campagne met een gezonde prijs per aanvraag? Dan is daar ruimte om te groeien, met meer budget of door verspilling elders weg te halen. Verlies je veel door rangschikking? Verbeter dan eerst je advertenties en landingspagina’s, en pas daarna je biedingen.
Houd je merkcampagne apart en zorg dat die een hoog aandeel heeft. Mensen die op je bedrijfsnaam zoeken, wil je niet aan een concurrent verliezen.
Gebruik impressieaandeel tot slot als onderdeel van een groter verhaal. Het vertelt hoeveel van de vraag je pakt, maar niet of die vraag winstgevend is. Combineer het met je aanvragen en getekende klussen. Zo zie je of groeien in zichtbaarheid ook groeien in omzet betekent.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Wat is een goed impressieaandeel?
Dat hangt af van de campagne. Op je eigen bedrijfsnaam wil je bijna altijd getoond worden. Op dienstzoekwoorden met goede resultaten is een hoog aandeel wenselijk, terwijl je op brede termen best genoegen kunt nemen met minder.
Wat betekent impressieaandeel verloren door budget?
Dat je advertentie niet werd getoond omdat je dagbudget op was. Bij campagnes die goed converteren is dat een teken dat er groeiruimte is. Bij campagnes die weinig opleveren is het juist een reden om eerst verspilling weg te halen.
Hoe verhoog ik mijn impressieaandeel zonder meer te betalen?
Haal verspilling weg met negatieve zoekwoorden en pauzeer zoekwoorden die niets opleveren, zodat je budget langer meegaat. Verbeter je advertenties en landingspagina’s om je kwaliteitsscore te verhogen. Dat verlaagt het verlies door rangschikking.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Beter gevonden worden in Google: 5 tips
In het digitale tijdperk is het essentieel voor bedrijven om online zichtbaar te zijn.
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
