Landingspagina
Een landingspagina is de pagina waar een bezoeker terechtkomt na een klik op een advertentie, zoekresultaat of link. Een goede landingspagina is gebouwd rond één onderwerp en één doel, zoals een offerteaanvraag.
- 3 min lezen
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is de eerste pagina die een bezoeker ziet nadat die ergens op heeft geklikt. Dat kan je homepage zijn, maar meestal bedoel je er een pagina mee die speciaal is gemaakt voor een bepaalde dienst, campagne of doelgroep. Denk aan een pagina over dakisolatie waar je Google Ads-advertentie voor dakisolatie naartoe leidt.
Het verschil met een gewone pagina zit in de focus. Een homepage moet alles over je bedrijf vertellen en heeft veel uitgangen. Een landingspagina heeft één onderwerp en één gewenste actie. Alles op de pagina helpt de bezoeker naar die actie toe.
Waarom een landingspagina ertoe doet voor jouw bedrijf
Je betaalt voor elke klik. Wat er na die klik gebeurt, bepaalt of dat geld iets oplevert. Een sterke landingspagina haalt meer aanvragen uit hetzelfde bezoek, waardoor je kosten per lead dalen.
Ook Google let erop. De ervaring op je landingspagina telt mee in je kwaliteitsscore. Een pagina die snel laadt en precies aansluit op de zoekopdracht, zorgt ervoor dat je minder per klik betaalt. Een slechte pagina kost je dus twee keer: hogere klikprijzen en minder aanvragen.
Daarom beginnen we in 9 van de 10 gevallen bij het fundament. Verkeer kopen voor een pagina die niet converteert, is geld weggooien.
Hoe een landingspagina werkt
Een bezoeker komt binnen met een vraag in het hoofd. De landingspagina moet binnen een paar seconden laten zien dat die vraag hier wordt beantwoord. Dat doe je met een kop die aansluit op de zoekopdracht, een korte uitleg van wat je doet en voor wie, en direct zichtbaar bewijs.
Daarna volgt de opbouw die de meeste goede landingspagina’s delen. Bovenaan staan de kop, een korte belofte en een knop. Dat deel heet above the fold. Verderop leg je uit hoe je werkt, laat je foto’s van echte projecten zien, toon je reviews en keurmerken en beantwoord je de vragen die klanten vaak stellen. Steeds opnieuw biedt de pagina een manier om contact op te nemen.
Een voorbeeld. Stel, een aannemer adverteert op “aanbouw laten bouwen” en stuurt dat verkeer naar de homepage. Daar staan ook badkamers, kozijnen en onderhoud, en de bezoeker moet zelf zoeken. De aannemer maakt een aparte pagina over aanbouwen: een kop met “aanbouw laten bouwen in de regio”, foto’s van vijf afgeronde aanbouwen, een korte uitleg van het traject van ontwerp tot oplevering, reviews van klanten met een aanbouw en een kort formulier met de vraag hoeveel vierkante meter het moet worden. Dezelfde advertentie levert daarna merkbaar meer aanvragen op, en die aanvragen zijn ook nog beter voorbereid.
Veelgemaakte fouten met landingspagina's
Alles naar de homepage sturen. De homepage is te breed voor een specifieke zoekopdracht. Bezoekers moeten zoeken naar wat ze willen en haken af.
Een kop die niet aansluit. Klikt iemand op een advertentie over daklekkage en ziet die een kop over “kwaliteit sinds 1985”, dan voelt het alsof die op de verkeerde plek is.
Te veel uitgangen. Een volledig menu, links naar andere diensten en een nieuwsbrief-pop-up leiden af van de ene actie die je wilt.
Een lang formulier. Elke extra vraag kost aanvragen. Vraag alleen wat je echt nodig hebt om contact op te nemen.
Traag op mobiel. Grote foto’s en zware scripts maken de pagina op een telefoon traag. Bezoekers wachten niet.
Geen bewijs. Een pagina zonder foto’s van eigen werk, reviews of keurmerken vraagt de bezoeker je op je woord te geloven. Dat doen weinig mensen bij een klus van duizenden euro’s.
Zo pak je een landingspagina aan
Maak per belangrijke dienst een eigen pagina. Een dakdekker heeft bijvoorbeeld aparte pagina’s voor daklekkage, dakrenovatie en dakisolatie. Laat elke advertentiegroep naar de best passende pagina leiden.
Schrijf de kop vanuit de zoekopdracht en het resultaat voor de klant. Houd de intro kort. Zet direct daaronder een duidelijke call-to-action, zoals een knop om een offerte aan te vragen en een belknop voor mobiel.
Bouw daarna vertrouwen op met social proof: foto’s van eigen projecten, reviews, keurmerken en een korte uitleg van je werkwijze. Beantwoord de bezwaren die klanten in het verkoopgesprek vaak noemen.
Meet tot slot wat de pagina oplevert en blijf verbeteren. Kijk met heatmaps waar bezoekers afhaken en test grotere wijzigingen met A/B-testen. Wil je pagina’s die vanaf het begin zo zijn opgebouwd, bekijk dan hoe we websites die aanvragen opleveren bouwen.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Een homepage vertelt over je hele bedrijf en heeft veel doorklikmogelijkheden. Een landingspagina draait om één dienst of campagne en één actie, zoals een offerteaanvraag. Daardoor converteert een goede landingspagina meestal beter voor advertentieverkeer.
Heb ik voor elke advertentie een aparte landingspagina nodig?
Niet voor elke advertentie, wel voor elke belangrijke dienst. Advertenties over hetzelfde onderwerp kunnen naar dezelfde pagina leiden. Zolang de kop en inhoud aansluiten op wat de bezoeker zocht, werkt het.
Wat moet er minimaal op een landingspagina staan?
Een kop die aansluit op de zoekopdracht, een korte uitleg, een duidelijke knop, bewijs zoals foto’s en reviews, en een kort formulier of belknop. De pagina moet snel laden, ook op mobiel. Alles wat niet helpt bij de aanvraag kan weg.
Meer over dit onderwerp
6 manieren om een converterende website te maken
Wanneer je een website hebt, wil je natuurlijk dat het een converterende website is.
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Wat doet een marketingbureau?
Een marketing bureau (reclamebureau) is een bedrijf dat zich richt op het ontwikkelen en uitvoeren van…
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
