Social media adverteren, eerlijk ingezet
Social media adverteren werkt voor vakmensen, maar anders dan Google. Wij zetten het in voor bekendheid, remarketing, actieperiodes en werving.
80+ bedrijven gingen je voor
Wat is social media adverteren?
Social media adverteren is betaald zichtbaar zijn op Facebook, Instagram en LinkedIn. Je kiest wie je advertentie ziet, op basis van regio, leeftijd, interesses of functie.
Het verschil met Google is groot. Op Google zoekt iemand actief naar een vakman. Op social media scrolt iemand door een tijdlijn en zoekt op dat moment niets.
Dat maakt social niet slechter, wel anders. Het is sterk om op te vallen en herinnerd te worden. Voor directe offerteaanvragen is zoekverkeer bijna altijd sterker.
Het advertentiesysteem van Meta beheert Facebook en Instagram samen. LinkedIn heeft een eigen systeem, gericht op zakelijke doelgroepen. Op alle drie bepaal je zelf het budget en de looptijd.
Wat je meet, hangt af van het doel. Bij een open dag tel je aanmeldingen, bij werving sollicitaties en bij remarketing de aanvragen van mensen die terugkwamen. Bereik en likes zijn nooit het doel op zich.
Zoekintentie gaat voor
Wie een dak wil laten vervangen of een warmtepomp wil laten plaatsen, zoekt dat op. Daarom beginnen we binnen het Groeisysteem bijna altijd met een website die converteert en Google Ads op koopintentie.
Social media adverteren komt daarna, met een duidelijk doel. Het vult de rest van je marketing aan en maakt je merk bekend in je regio. Zo weet je vooraf wat je ervan mag verwachten.
Die volgorde heeft een reden. Een advertentie op Google verschijnt bij iemand die op dat moment een vakman zoekt. Een advertentie op Facebook moet eerst de aandacht trekken van iemand die met iets anders bezig is. Dat kost meer vertoningen voor dezelfde aanvraag.
Toch kan social veel opleveren, juist bij grote klussen. Een dakrenovatie of verbouwing heeft een lange bedenktijd. In die weken wil je dat mensen jouw naam en jouw projecten blijven zien. Daar is social media sterk in.
Vier momenten waarop social adverteren loont
Hier halen vakmensen echt iets uit social media advertenties.
Bekendheid in je regio
Laat mensen in je werkgebied je projecten zien, zodat ze aan jou denken als ze later gaan zoeken.
Remarketing
Toon advertenties aan mensen die je website al bezochten maar nog geen aanvraag deden. Zo blijf je in beeld tijdens hun oriëntatie. Bij klussen met weken bedenktijd is dat vaak het verschil tussen jou en een concurrent.
Actieperiodes
Een open dag, een kijkdag of een seizoensactie heeft een vaste datum. Social brengt in korte tijd veel mensen uit je regio op de hoogte.
Werving
Vakmensen zoeken zelden actief naar een nieuwe baan. Met social advertenties bereik je ze waar ze wel zijn.
Facebook, Instagram of LinkedIn
Elk kanaal heeft zijn eigen publiek. Facebook Ads bereikt een brede groep huiseigenaren en werkt goed voor remarketing en lokale acties.
Instagram Ads draait op beeld. Mooie projectfoto’s van een nieuwe dakkapel of een strak afgewerkte aanbouw doen het daar goed.
LinkedIn Ads is er voor zakelijke klanten en voor werving. Denk aan projectontwikkelaars, vastgoedbeheerders of vakmensen die je wil aannemen.
Je hoeft niet op alle kanalen tegelijk te adverteren. We beginnen met het kanaal dat het best past bij je doel, meten wat het oplevert en breiden pas uit als het werkt.
Werving verdient een eigen plek. Veel vakmensen in bouw en techniek hebben meer werk dan handen. Een goede monteur of dakdekker vind je zelden via een vacaturesite, maar wel met een gerichte advertentie in je regio die laat zien hoe het is om bij jou te werken.
- Facebook voor bereik en remarketing
- Instagram voor beeld en projecten
- LinkedIn voor B2B en werving
Zoekadvertenties en social advertenties
Google Ads
- De klant zoekt actief een vakman
- Sterk voor directe offerteaanvragen
- Je betaalt per klik op je advertentie
- Eerste keuze voor nieuwe klussen
Social media advertenties
- Je valt op terwijl iemand scrolt
- Sterk voor bekendheid, acties en werving
- Je bepaalt zelf wie je advertentie ziet
- Aanvulling op zoekverkeer
Zo zetten we social advertenties in
Elke campagne begint met één vraag: wat moet dit opleveren?
- 01
Doel bepalen
Bekendheid, remarketing, een actie of werving. Per doel kiezen we het kanaal en de maatstaf.
- 02
Meting inrichten
We zetten de tracking op, zodat aanvragen, aanmeldingen en sollicitaties uit social zichtbaar worden.
- 03
Doelgroep en beeld
We bepalen regio en doelgroep en maken advertenties met jouw echte projecten en mensen.
- 04
Testen en bijsturen
We testen verschillende teksten en beelden en zetten het budget op wat werkt. In de maandmeeting bespreken we de cijfers.
Social adverteren is zinvol als
Herken je één of meer van deze punten? Dan kan social media adverteren je marketing versterken.
- Je website en Google Ads leveren al aanvragen op
- Je hebt een open dag, kijkdag of actie met een vaste datum
- Je wil bezoekers die nog twijfelen opnieuw bereiken
- Je zoekt nieuwe vakmensen voor je team
- Je hebt goede foto's of video's van je projecten
Benieuwd wat social voor jou kan doen?
We kijken samen of social media adverteren nu past, of dat je budget beter ergens anders kan.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Levert social media adverteren offerteaanvragen op?
Soms wel, maar minder direct dan Google Ads. Op social media zoekt niemand actief een vakman. Het werkt vooral goed om bekendheid op te bouwen, twijfelaars opnieuw te bereiken en acties met een vaste datum te vullen.
Wat is remarketing?
Remarketing betekent dat je advertenties toont aan mensen die je website al hebben bezocht. Ze kennen je dus al, maar hebben nog geen aanvraag gedaan. Bij grote klussen met een lange oriëntatie houdt remarketing je in beeld.
Welk social media kanaal past bij mijn bedrijf?
Dat hangt af van je doel. Voor particulieren in je regio werken Facebook en Instagram het best. Voor zakelijke opdrachtgevers en voor werving is LinkedIn vaak sterker.
Wat kost social media adverteren?
Je bepaalt zelf het advertentiebudget, en je kan klein beginnen. Belangrijker is wat het oplevert: een aanmelding, een aanvraag of een sollicitatie. Daar stemmen we het budget op af.
Maken jullie ook de advertenties en beelden?
Wij schrijven de teksten en zetten de advertenties op. Het beste beeld komt van jou: echte projectfoto’s en video’s van je team werken beter dan stockfoto’s. We helpen je graag bepalen welk materiaal je nodig hebt. Organische posts voor je socials maken we niet, onze focus ligt op adverteren.
Waarom raden jullie soms af om op social te adverteren?
Omdat zoekintentie voor vakmensen bijna altijd voorgaat. Als je website of Google Ads nog niet goed lopen, levert elke euro daar meer op. Dan zeggen we dat liever eerlijk.
Meer over dit onderwerp
Facebook adverteren uitbesteden
Steeds meer bedrijven laten het adverteren op Facebook uitbesteden.
5 tips voor de beste LinkedIn B2B-strategie
Vijf praktische tips voor een LinkedIn-strategie die zakelijke klanten oplevert: van een sterk profiel tot advertenties…
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Hoe gezond is jouw aanvragenstroom?
Vier korte vragen en je ziet direct waar je grootste kans ligt. Een eerlijke eerste indruk, zonder verkooppraatje.
- Klaar in minder dan 1 minuut
- Direct je groeiscore in beeld
- Vrijblijvend, je hoeft niets te kopen
Waar komen je nieuwe klanten nu vooral vandaan?