Merkzoekwoorden
Merkzoekwoorden zijn zoekopdrachten waarin je bedrijfsnaam voorkomt, zoals de naam van je bedrijf met “reviews” of “telefoonnummer” erachter. Wie zo zoekt, kent je al en is vaak dicht bij een aanvraag.
- 2 min lezen
Wat zijn merkzoekwoorden?
Een merkzoekwoord is een zoekwoord met je eigen bedrijfsnaam erin. Denk aan je naam alleen, je naam met de plaats, of je naam met woorden als “ervaringen”, “openingstijden” of “contact”. Ook spelfouten in je naam vallen eronder.
Daartegenover staan niet-merkzoekwoorden, zoals “dakdekker Arnhem” of “airco laten installeren”. Wie zo zoekt, kent je nog niet. Het onderscheid is belangrijk, omdat beide groepen zich heel anders gedragen.
Waarom merkzoekwoorden ertoe doen
Mensen die op je naam zoeken, hebben al van je gehoord. Via een buurman, een bord in de tuin, een bus op straat of een eerdere klus. Ze zijn vaak al ver in hun keuze. Zoekopdrachten op je naam zijn daarmee een graadmeter voor je bekendheid en je mond-tot-mondreclame.
Het is ook verstandig ze apart te bekijken in je cijfers. Wie merkverkeer en ander verkeer bij elkaar optelt, ziet een te rooskleurig beeld. Merkzoekopdrachten converteren meestal goed, maar die klanten had je misschien ook zonder advertentie gekregen.
Wel of niet adverteren op je eigen merk
Dit is een veelgestelde vraag. Als je bij een zoekopdracht op je naam al bovenaan staat in de gewone resultaten, waarom zou je er dan voor betalen?
Er zijn goede redenen om het toch te doen. Als concurrenten of leadplatforms op je naam adverteren, staan zij boven jouw gewone resultaat. Met een eigen advertentie houd je die plek. Je bepaalt bovendien zelf de tekst en de pagina waar mensen landen. En klikken op je eigen naam zijn meestal goedkoop, omdat je advertentie erg relevant is.
Er zijn ook redenen om het niet te doen. Adverteert niemand anders op je naam en sta je duidelijk bovenaan, dan betaal je mogelijk voor klikken die je toch al had. Test het daarom. Zet een merkcampagne een tijd aan en uit, en vergelijk het totaal aantal aanvragen.
Concurrenten die op jouw naam adverteren
Een concurrent mag in Google bieden op jouw bedrijfsnaam als zoekwoord. Wat in de regel niet mag, is jouw merknaam in de advertentietekst gebruiken als die beschermd is. Kom je een concurrent tegen op je naam, dan is een eigen merkcampagne vaak het snelste antwoord. Je advertentie is relevanter en krijgt daardoor meestal een betere positie.
Een voorbeeld uit de installatie
Stel, een installatiebedrijf ziet in Google Ads dat de campagnes het goed doen. Bij nader inzien blijkt een flink deel van de aanvragen uit zoekopdrachten op de eigen naam te komen. Het bedrijf splitst merk en niet-merk in aparte campagnes. Dan blijkt dat de campagnes op niet-merkwoorden minder opleveren dan gedacht, en kan het bedrijf daar gericht aan werken.
Veelgemaakte fouten
Merk en niet-merk mengen. Dan weet je niet welk deel van je resultaat nieuw is.
Merkverkeer als groei zien. Meer zoekopdrachten op je naam is mooi, maar het zegt iets over je bekendheid, niet over je advertenties.
Niet controleren wie op je naam biedt. Zoek af en toe zelf op je naam, of kijk in het rapport over veilinginzichten.
Zo pak je het aan
Zet merkzoekwoorden in een eigen campagne en sluit je naam uit in de andere campagnes met negatieve zoekwoorden. Rapporteer merk en niet-merk apart. Beslis op basis van een test of een merkcampagne voor jou iets toevoegt.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Moet ik adverteren op mijn eigen bedrijfsnaam?
Dat hangt ervan af. Bieden concurrenten of platforms op je naam, dan is een eigen advertentie vaak verstandig om bovenaan te blijven. Doet niemand dat, test dan of de advertentie extra aanvragen oplevert ten opzichte van je gewone zoekresultaat.
Mag een concurrent op mijn bedrijfsnaam adverteren?
Een concurrent mag in Google Ads meestal bieden op jouw naam als zoekwoord. Je beschermde merknaam in de advertentietekst gebruiken mag in de regel niet. Een eigen merkcampagne is vaak de snelste manier om je plek terug te pakken.
Waarom moet ik merk en niet-merk apart meten?
Mensen die op je naam zoeken kennen je al en converteren meestal goed. Tel je ze op bij nieuw verkeer, dan lijken je campagnes beter dan ze zijn. Apart meten laat zien hoeveel nieuwe klanten je advertenties echt opleveren.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Facebook adverteren uitbesteden
Steeds meer bedrijven laten het adverteren op Facebook uitbesteden.
Lokale SEO: haal meer uit je lokale vindbaarheid
Wanneer je een lokaal bedrijf hebt, is het optimaliseren van je online aanwezigheid voor lokale zoekopdrachten…
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
