Werkgebied-targeting
Werkgebied-targeting is het instellen van de regio waarin je advertenties worden getoond, met een straal, plaatsen of postcodes. Zo betaal je alleen voor bereik bij mensen in het gebied waar je ook echt werkt.
- 3 min lezen
Wat is werkgebied-targeting?
In Google Ads en Meta bepaal je zelf waar je advertenties te zien zijn. Dat heet locatietargeting. Voor een vakbedrijf komt dat neer op je werkgebied: de plaatsen en regio’s waar je klussen wilt aannemen.
Je kan een werkgebied op een paar manieren instellen. Met een straal rond je vestiging, bijvoorbeeld een bepaald aantal kilometer. Met losse plaatsen of gemeenten. Of met postcodegebieden. Daarnaast kan je gebieden uitsluiten, zodat je daar nooit wordt getoond.
Waarom het ertoe doet
Elke klik buiten je werkgebied is weggegooid geld. Een aanvraag van iemand honderd kilometer verderop kan je niet aannemen, maar je hebt er wel voor betaald. Bovendien leert een slimme biedstrategie van alle aanvragen. Komen er veel aanvragen van buiten je gebied binnen, dan zoekt het systeem naar meer van die mensen.
Aanwezigheid of interesse
Dit is de instelling die het vaakst fout staat. Google Ads kan je advertentie tonen aan mensen die zich in je gebied bevinden of er regelmatig zijn. Dat heet aanwezigheid. Maar de standaard is vaak ruimer: ook mensen die interesse tonen in je gebied, bijvoorbeeld omdat ze ernaar zoeken, terwijl ze ergens anders zijn.
Voor de meeste vakbedrijven is aanwezigheid de juiste keuze. Iemand die in een ander deel van het land woont en op vakantie naar jouw regio zoekt, heeft geen dak dat jij gaat repareren. Er zijn uitzonderingen. Denk aan kinderen die voor hun ouders een klus regelen, of iemand die een huis gaat kopen in jouw regio. Kijk daarom in je rapport naar waar de klikken echt vandaan komen.
Bij Meta werkt het iets anders. Daar kies je een gebied en bepaalt het systeem op basis van locatiegegevens wie er woont of onlangs was. Ook daar is het verstandig het gebied strak te houden en te controleren waar de leads vandaan komen.
Een voorbeeld uit de installatie
Stel, een installateur van zonnepanelen werkt in een straal rond de eigen vestiging, maar wil niet over een brug of door een drukke stad rijden. De campagne staat ingesteld op een ruime straal, met de standaardinstelling voor interesse.
Bij een controle blijkt een deel van de aanvragen uit plaatsen te komen die buiten het werkgebied vallen. Het bedrijf zet de instelling op aanwezigheid, vervangt de straal door een lijst met gemeenten en sluit het stuk aan de overkant van de rivier uit. Daarna kost een klik niet minder, maar gaat er minder budget naar mensen die je toch niet helpt.
Veelgemaakte fouten
De standaardinstelling laten staan. Controleer bij elke campagne of je op aanwezigheid target.
Een te grote straal. Een cirkel houdt geen rekening met rivieren, files of provinciegrenzen. Plaatsen of postcodes zijn vaak preciezer.
Niet uitsluiten. Ligt er binnen je straal een gebied waar je niet wilt werken, sluit het dan uit.
Niet controleren. Kijk regelmatig in het locatierapport waar klikken en aanvragen vandaan komen.
Zo pak je het aan
Teken eerst op een kaart waar je echt wilt werken, en waar de klussen het meest opleveren. Stel dat gebied in met plaatsen of postcodes en kies voor aanwezigheid. Sluit gebieden uit die je niet wilt.
Je kan gebieden met een hogere waarde, zoals plaatsen dicht bij je vestiging, een hoger bod geven. Vraag daarnaast in je formulier naar de postcode, zodat je ook achteraf ziet of je targeting klopt. Combineer dit met negatieve zoekwoorden voor plaatsnamen buiten je gebied.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Wat is het verschil tussen aanwezigheid en interesse in Google Ads?
Bij aanwezigheid zie je advertenties alleen bij mensen die zich in je gebied bevinden of er regelmatig zijn. Bij interesse ook bij mensen die naar je gebied zoeken, terwijl ze ergens anders zijn. Voor de meeste vakbedrijven is aanwezigheid de beste keuze.
Kan ik beter een straal of losse plaatsen kiezen?
Een straal is snel ingesteld, maar houdt geen rekening met rivieren, files of grenzen. Losse plaatsen of postcodes zijn preciezer. Veel vakbedrijven beginnen met een straal en stappen over op plaatsen zodra ze zien waar de klussen vandaan komen.
Hoe weet ik of mijn werkgebied goed is ingesteld?
Kijk in het locatierapport van Google Ads waar je klikken en conversies vandaan komen. Vraag daarnaast in je formulier naar de postcode. Komen er veel aanvragen van buiten je gebied, dan staat er iets te ruim.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
ChatGPT en SEO: Hoe AI zoekgedrag verandert
Waar mensen vroeger direct naar Google gingen voor een vraag, typen ze die nu steeds vaker in bij een AI-chatbot zoals…
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO?
Zo doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO: zoekwoorden vinden met koopintentie, zoekvolume beoordelen en kiezen waar…
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
