Zoekwoord-matchtypes
Zoekwoord-matchtypes zijn instellingen in Google Ads die bepalen hoe nauw een zoekopdracht moet aansluiten op jouw zoekwoord om je advertentie te tonen. Er zijn drie matchtypes: breed, woordgroep en exact.
- 3 min lezen
Wat zijn zoekwoord-matchtypes?
Als je in Google Ads een zoekwoord toevoegt, adverteer je niet alleen op die exacte woorden. Met het matchtype vertel je Google hoeveel ruimte er is. Moet de zoekopdracht precies hetzelfde zijn, of mag Google ook verwante zoekopdrachten meenemen?
Er zijn drie matchtypes. Bij breed zoeken kan je advertentie verschijnen bij alles wat Google verwant vindt aan je zoekwoord, ook als de woorden zelf er niet in staan. Bij woordgroep, aangeduid met aanhalingstekens, moet de betekenis van je zoekwoord in de zoekopdracht zitten, met eventueel woorden ervoor of erna. Bij exact, aangeduid met vierkante haken, moet de zoekopdracht dezelfde betekenis hebben als je zoekwoord. Ook exact staat kleine variaties toe, zoals meervoud, typfouten en woorden met dezelfde bedoeling.
Waarom matchtypes ertoe doen voor jouw bedrijf
Matchtypes bepalen voor welke zoekopdrachten je betaalt. Te ruim, en je budget gaat naar mensen die iets anders zoeken. Te strak, en je mist zoekers die precies jouw klant zijn maar het net anders formuleren.
Voor een vakbedrijf met een beperkt budget weegt dat zwaar. Elke klik van iemand die een doe-het-zelfhandleiding zoekt, een vacature of een groothandel, gaat af van het geld dat je aan echte klanten kunt besteden. Met de juiste matchtypes houd je je advertenties dicht bij de zoekintentie van mensen die iets willen laten doen.
Hoe matchtypes werken
Google gebruikt de betekenis van je zoekwoord, niet alleen de letters. Dat is de afgelopen jaren steeds verder gegaan. Vooral breed zoeken leunt sterk op wat Google weet over je account, je landingspagina en de andere zoekwoorden in je advertentiegroep. Breed zoeken werkt daarom het beste in combinatie met een slimme biedstrategie en een goede conversiemeting.
Een voorbeeld. Stel, een installateur adverteert op het zoekwoord laadpaal installeren.
- Op exact [laadpaal installeren] verschijnt de advertentie bij “laadpaal installeren” en “laadpaal laten installeren”, maar niet bij “laadpaal installeren kosten zakelijk”.
- Op woordgroep “laadpaal installeren” verschijnt de advertentie ook bij “laadpaal installeren Amersfoort” en “wat kost laadpaal installeren”, maar ook bij “laadpaal zelf installeren”.
- Op breed laadpaal installeren kan de advertentie ook verschijnen bij “thuislader elektrische auto aansluiten” of zelfs bij “beste laadpaal kopen”.
Je ziet het patroon. Hoe ruimer het matchtype, hoe meer zoekopdrachten je bereikt, maar ook hoe groter de kans op klikken van mensen die geen klant worden. Een strak matchtype geeft controle, maar levert minder volume op. Zeker in een klein werkgebied, waar per maand maar een beperkt aantal mensen op jouw dienst zoekt, moet je die afweging bewust maken.
Die laatste twee kunnen relevant zijn, maar “laadpaal zelf installeren” en “beste laadpaal kopen” zijn dat meestal niet. De installateur sluit daarom zelf en kopen uit als negatieve zoekwoorden.
Veelgemaakte fouten met matchtypes
Alles op breed zetten zonder meting. Breed zoeken heeft data nodig om te leren wat een goede klik is. Zonder betrouwbare conversiemeting gaat het systeem af op klikken, en die komen ook van mensen die nooit klant worden.
Alleen exact gebruiken. Wie alles strak dichtzet, mist de vele manieren waarop mensen zoeken. Zeker bij een klein werkgebied blijft er dan weinig zoekvolume over.
Het zoektermenrapport niet lezen. In Google Ads zie je precies welke zoekopdrachten tot een klik leidden. Wie dat rapport nooit opent, weet niet waar het budget naartoe gaat.
Geen rekening houden met de landingspagina. Bij breed zoeken kijkt Google ook naar de inhoud van je website. Staat daar van alles door elkaar, dan zoekt het systeem ook breed. Een duidelijke pagina per dienst helpt om je advertenties bij de juiste zoekopdrachten te krijgen.
Dezelfde zoekwoorden dubbel. Hetzelfde zoekwoord op meerdere matchtypes in verschillende groepen laat je advertenties met elkaar concurreren. Dan bepaalt Google welke advertentie en pagina wordt getoond, in plaats van jij.
Zo pak je matchtypes aan
Begin met woordgroep en exact op de zoekwoorden met de duidelijkste koopintentie. Denk aan je dienst in combinatie met woorden als laten, kosten, offerte of je regio. Zo houd je in het begin grip op waar je budget heen gaat.
Lees daarna elke week het zoektermenrapport. Voeg zoekopdrachten die aanvragen opleveren toe als zoekwoord. Sluit zoekopdrachten uit die niets met je werk te maken hebben.
Overweeg breed zoeken pas als je conversiemeting staat en je genoeg aanvragen per maand hebt. Combineer het dan met een biedstrategie op conversies en een goed gevulde lijst met uitsluitingen. Zo laat je Google zoeken naar nieuwe zoekopdrachten, terwijl jij de grenzen bewaakt.
Houd tot slot een vaste structuur aan: één onderwerp per advertentiegroep, met advertenties en een landingspagina die bij dat onderwerp passen. Hulp nodig bij het bepalen welke zoekwoorden je kiest? Dat begint bij zoekwoordenonderzoek.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Welk matchtype is het beste?
Er is geen beste matchtype voor iedereen. Woordgroep en exact geven meer controle en zijn een goede start voor een vakbedrijf met een beperkt budget. Breed zoeken kan goed werken als je conversiemeting op orde is en je genoeg aanvragen hebt om het systeem te laten leren.
Wat is het verschil tussen woordgroep en exact?
Bij exact moet de zoekopdracht dezelfde betekenis hebben als je zoekwoord. Bij woordgroep mag de zoekopdracht extra woorden bevatten, zolang de betekenis van je zoekwoord erin zit. Woordgroep bereikt dus meer zoekopdrachten, maar ook meer irrelevante.
Bestaat breed zoeken met plustekens nog?
Nee, het aangepaste brede zoeken met plustekens is door Google afgeschaft. Het gedrag daarvan is grotendeels opgegaan in woordgroep. Er zijn nu nog drie matchtypes: breed, woordgroep en exact.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO?
Zo doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO: zoekwoorden vinden met koopintentie, zoekvolume beoordelen en kiezen waar…
Beter gevonden worden in Google: 5 tips
In het digitale tijdperk is het essentieel voor bedrijven om online zichtbaar te zijn.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
