Zoekvolume
Zoekvolume is het gemiddelde aantal keren per maand dat er op een bepaald zoekwoord wordt gezocht in een zoekmachine zoals Google. Het geeft een indicatie van de vraag naar een product, dienst of onderwerp.
- 3 min lezen
Wat is zoekvolume?
Zoekvolume vertelt hoeveel mensen ergens naar zoeken. Heeft het zoekwoord “dakkapel plaatsen” een zoekvolume van een paar duizend per maand, dan wordt daar in Nederland gemiddeld zo vaak op gezocht. Het is altijd een gemiddelde over een periode, meestal twaalf maanden, en het is een schatting.
Je vindt zoekvolumes in de zoekwoordplanner van Google Ads en in SEO-tools. Die tools gebruiken verschillende bronnen en rekenmethoden, waardoor de getallen kunnen afwijken. Google zelf toont zonder actief advertentieaccount vaak alleen ruime bandbreedtes. Gebruik zoekvolume daarom als richting, niet als exact getal.
Waarom zoekvolume ertoe doet voor jouw bedrijf
Zoekvolume helpt je kiezen waar je je tijd en budget in steekt. Een pagina schrijven of een campagne opzetten voor een zoekwoord waar niemand op zoekt, levert niets op. Een zoekwoord waar veel mensen in jouw regio op zoeken, kan een vaste bron van aanvragen worden.
Maar meer is niet altijd beter. Het zoekvolume zegt hoeveel mensen zoeken, niet wat ze willen. Een algemeen zoekwoord als “dak” heeft een enorm volume, maar wie daarop zoekt kan van alles bedoelen. Een specifiek zoekwoord als “platte dak vervangen kosten” heeft veel minder volume, maar wie daarop zoekt, staat op het punt een dakdekker te bellen. Daarom kijk je altijd naar zoekvolume in combinatie met zoekintentie.
Hoe zoekvolume werkt
Zoekvolume verschilt per regio, per seizoen en per formulering. Landelijke cijfers zeggen weinig voor een bedrijf met een werkgebied van een paar tientallen kilometers. Zoekwoorden met een plaatsnaam hebben vaak een klein volume, maar zijn heel waardevol omdat de zoeker een lokale vakman wil. Daarnaast schommelt de vraag door het jaar: dakgoten in de herfst, airco’s in de zomer, warmtepompen en isolatie in het stookseizoen.
Een voorbeeld. Stel, een installateur van airco’s wil een nieuwe pagina laten maken en kijkt in de zoekwoordplanner. “Airco” heeft een groot zoekvolume, “airco laten installeren” een stuk minder en “airco laten installeren” plus de eigen stad nog minder. De eerste ingeving is te gaan voor het grootste getal. Maar wie “airco” intypt, zoekt net zo goed naar een mobiele airco in de bouwmarkt of naar hoe een airco werkt.
De installateur kiest daarom een pagina rond “airco laten installeren” met daarin de werkgebieden, en maakt aparte pagina’s voor de grootste plaatsen in de regio. Elk van die zoekwoorden heeft een bescheiden volume. Samen leveren ze een vaste stroom bezoekers op die precies zoeken wat de installateur levert. Het zoekvolume is in de zomer hoger, dus de pagina’s en campagnes staan klaar voordat het seizoen begint.
Na een paar maanden kijkt de installateur in Google Search Console welke zoekopdrachten de pagina’s echt bezoekers opleveren. Daar staan formuleringen tussen die in geen enkele tool een zoekvolume hadden, zoals vragen over een airco in een slaapkamer op zolder. Die worden toegevoegd aan de pagina.
Die optelsom van veel kleine, specifieke zoekwoorden heet ook wel de long tail. Voor vakbedrijven zit daar vaak het meeste werk.
Veelgemaakte fouten met zoekvolume
Alleen naar het grootste getal kijken. Brede zoekwoorden met veel volume zijn duur in advertenties en lastig in SEO, en leveren vaak verkeer op zonder aanvragen.
Kleine zoekwoorden negeren. Een zoekwoord met een handvol zoekopdrachten per maand lijkt onbelangrijk. Maar als een paar van die zoekers klant worden bij een klus van duizenden euro’s, is het een uitstekend zoekwoord.
Landelijk denken. Landelijke volumes zeggen weinig over je eigen werkgebied. Filter waar mogelijk op je regio.
Het seizoen vergeten. Een zoekwoord dat in de winter niets lijkt te doen, kan in het voorjaar pieken. Kijk naar het verloop over twaalf maanden.
Tools als waarheid zien. Elke tool geeft andere getallen. Gebruik ze om zoekwoorden onderling te vergelijken, niet als exacte voorspelling van je bezoek.
Zo pak je zoekvolume aan
Begin bij je diensten en je klanten. Schrijf op hoe klanten hun vraag omschrijven, inclusief woorden als laten, kosten, offerte, vervangen en je regio. Zoek daar de zoekvolumes bij op.
Beoordeel elk zoekwoord op drie punten: zoekvolume, intentie en waarde van de klus. Een zoekwoord met een klein volume maar duidelijke koopintentie en een hoge orderwaarde krijgt voorrang boven een groot, vaag zoekwoord.
Bundel verwante zoekwoorden per pagina, en maak voor belangrijke plaatsen in je werkgebied aparte pagina’s. Plan content en campagnes voor het seizoen, zodat je zichtbaar bent als de vraag piekt.
Controleer tot slot in Google Search Console en je advertentieaccount welke zoekopdrachten echt bezoekers en aanvragen opleveren. Die data is betrouwbaarder dan elke schatting. Wil je dit grondig laten uitzoeken, lees dan meer over zoekwoordenonderzoek.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Waar vind ik het zoekvolume van een zoekwoord?
In de zoekwoordplanner van Google Ads, die gratis te gebruiken is met een advertentieaccount, en in SEO-tools. Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt. Gebruik de getallen als richting, want ze zijn altijd een schatting.
Is een zoekwoord met weinig zoekvolume de moeite waard?
Vaak wel, zeker voor vakbedrijven. Specifieke zoekwoorden met een plaatsnaam of een woord als kosten of offerte hebben een klein volume, maar de zoekers willen iets laten doen. Een paar klanten per jaar uit zo’n zoekwoord kan veel waard zijn.
Waarom verschillen zoekvolumes per tool?
Elke tool gebruikt eigen bronnen en rekenmethoden, en Google deelt zelf vaak alleen bandbreedtes. Daardoor lopen de getallen uiteen. Gebruik één tool consequent om zoekwoorden onderling te vergelijken.
Meer over dit onderwerp
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO?
Zo doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO: zoekwoorden vinden met koopintentie, zoekvolume beoordelen en kiezen waar…
5 tips voor de beste LinkedIn B2B-strategie
Vijf praktische tips voor een LinkedIn-strategie die zakelijke klanten oplevert: van een sterk profiel tot advertenties…
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
