Structured data
Structured data is gestructureerde code op je website, meestal volgens Schema.org, die zoekmachines en AI-systemen precies vertelt wat er op een pagina staat, zoals je bedrijfsgegevens, diensten, reviews of veelgestelde vragen.
- 3 min lezen
Wat is structured data?
Structured data, ook wel schema-opmaak of gestructureerde gegevens genoemd, is extra code op je website die niet zichtbaar is voor bezoekers. Het is een soort etiket voor machines. Een mens leest op je contactpagina een adres. Met structured data staat er voor een zoekmachine expliciet bij: dit is het adres van dit bedrijf, dit is het telefoonnummer, dit zijn de openingstijden.
De meest gebruikte woordenlijst is Schema.org, een gezamenlijke standaard van grote zoekmachines. Er zijn typen voor bijna alles: LocalBusiness voor een lokaal bedrijf, Service voor een dienst, FAQPage voor veelgestelde vragen, Review voor beoordelingen en Article voor een artikel. De code wordt meestal toegevoegd in het formaat JSON-LD, een blokje in de broncode van de pagina.
Waarom het ertoe doet voor jouw bedrijf
Zoekmachines zijn goed in het lezen van tekst, maar ze moeten nog steeds raden. Gaat dit getal over een prijs, een jaartal of een telefoonnummer? Structured data neemt dat raden weg. Hoe beter Google begrijpt wat je aanbiedt en waar, hoe beter het je kan tonen bij de juiste zoekopdrachten.
Daarnaast kan structured data zorgen voor rijkere zoekresultaten, zoals sterren bij reviews of een kruimelpad. Google bepaalt zelf wanneer het die toont, maar zonder de juiste opmaak kom je er niet voor in aanmerking.
Voor AI-zoeken wordt het steeds belangrijker. Systemen als Google AI Overviews en ChatGPT combineren informatie van veel bronnen. Een pagina met duidelijke, gestructureerde gegevens is makkelijker te verwerken en te citeren. Dat is een vast onderdeel van GEO.
Hoe structured data werkt
Je plaatst een blok JSON-LD in de code van een pagina. Daarin beschrijf je de belangrijkste feiten van die pagina volgens de typen en eigenschappen van Schema.org. Zoekmachines lezen dat blok bij het crawlen en koppelen het aan de zichtbare inhoud.
Belangrijk is dat de code overeenkomt met wat bezoekers zien. Structured data is een beschrijving van de pagina, geen plek om extra informatie te verstoppen.
Een voorbeeld. Stel, een dakdekker heeft een website met een homepage, pagina’s voor dakrenovatie, dakgoten en lekkage, en een contactpagina met veelgestelde vragen. Zonder structured data moet Google uit de tekst afleiden waar het bedrijf zit en wat het doet. Met structured data krijgt de homepage een LocalBusiness-blok met de bedrijfsnaam, het adres, het telefoonnummer, het werkgebied en de openingstijden, precies gelijk aan het Google Bedrijfsprofiel. Elke dienstpagina krijgt een Service-blok met de naam van de dienst en het gebied. De veelgestelde vragen krijgen een FAQPage-blok. Zo ligt voor zoekmachines vast wat het bedrijf doet, waar en voor wie.
Met de test voor rich results van Google en de schema-validator van Schema.org controleer je of de code klopt.
Veelgemaakte fouten
De meest voorkomende fout is structured data die niet overeenkomt met de pagina. Reviews in de code die nergens zichtbaar zijn, of een adres dat afwijkt van de contactpagina. Google kan zulke opmaak negeren en in ernstige gevallen een handmatige maatregel opleggen.
Een tweede fout is dubbele of tegenstrijdige opmaak. Een thema voegt automatisch een Organization toe, een plugin nog een LocalBusiness met andere gegevens. Dan weet een zoekmachine niet welke klopt.
Ook vaak gezien: alleen de homepage van opmaak voorzien. Juist je dienstpagina’s en artikelen hebben baat bij een eigen beschrijving.
Tot slot vergeten veel bedrijven de code bij te werken. Nieuw telefoonnummer of nieuwe openingstijden aangepast op de site, maar niet in de structured data. Dan krijg je dezelfde verwarring als bij afwijkende NAP-gegevens.
Zo pak je het aan
Begin met je bedrijfsgegevens. Zet een LocalBusiness- of Organization-blok op je site met je officiële naam, adres, telefoonnummer, website, werkgebied en links naar je social media. Zorg dat alles precies gelijk is aan je Bedrijfsprofiel.
Voeg daarna opmaak toe per type pagina. Service voor dienstpagina’s, FAQPage voor veelgestelde vragen, Article voor kennisbank en blog, BreadcrumbList voor het kruimelpad. Houd het bij wat er echt op de pagina staat.
Test elke pagina na het plaatsen en controleer in Google Search Console of er fouten gemeld worden. Werk de opmaak bij als je gegevens veranderen.
Gebruik je WordPress, dan kan een SEO-plugin een deel automatisch regelen. Controleer wel of de uitkomst klopt en of er niets dubbel staat. Wij nemen structured data mee in technische SEO, zodat je site voor zoekmachines en AI even duidelijk is als voor je bezoekers.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Levert structured data direct hogere posities op?
Structured data is geen directe rankingfactor, maar het helpt zoekmachines je inhoud beter te begrijpen. Daardoor kan je beter gematcht worden met relevante zoekopdrachten en in aanmerking komen voor rijkere resultaten. Het effect zit dus vooral in begrip en presentatie.
Wat is JSON-LD?
JSON-LD is het formaat waarin structured data meestal wordt toegevoegd. Het is een los blokje code in de pagina, gescheiden van de zichtbare tekst, waardoor het makkelijk te plaatsen en te onderhouden is. Google raadt dit formaat aan.
Welke structured data heeft een vakbedrijf nodig?
Voor een vakbedrijf zijn LocalBusiness of Organization op de homepage het belangrijkst, met naam, adres, telefoonnummer en werkgebied. Daarnaast helpen Service op dienstpagina’s en FAQPage bij veelgestelde vragen. Voeg alleen opmaak toe voor wat echt op de pagina staat.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Structured data voor de inventaris van autodealers
Met de nieuwste stap van Google ondergaat de wereld van de online autoverkoop een ingrijpende verandering.
6 manieren om een converterende website te maken
Wanneer je een website hebt, wil je natuurlijk dat het een converterende website is.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
