Meta description
Een meta description is een korte omschrijving van een webpagina in de code, die Google vaak onder de titel in de zoekresultaten toont. Een goede omschrijving levert meer klikken op.
- 3 min lezen
Wat is een meta description?
Een meta description is een stukje tekst in de head van je pagina dat beschrijft waar de pagina over gaat. Bezoekers zien het niet op de pagina zelf, maar wel in Google: het is vaak de grijze tekst onder de blauwe titel in de zoekresultaten.
Je schrijft er per pagina één. In WordPress doe je dat meestal via een SEO-plugin, in een veld onder de pagina. Google toont op desktop ongeveer 150 tot 160 tekens, op mobiel soms iets meer. Wat langer is, wordt afgekapt met puntjes.
Google gebruikt jouw tekst niet altijd. Als het denkt dat een ander stuk van de pagina beter past bij de zoekopdracht, toont het dat in plaats van jouw omschrijving. Toch is een goede meta description de beste manier om invloed te hebben op wat mensen zien.
Waarom het ertoe doet voor jouw bedrijf
De meta description is geen rankingfactor. Je scoort er niet hoger door. Wat de tekst wel doet, is bepalen hoeveel mensen er klikken als je eenmaal in beeld staat. En die klik is waar het om draait.
Stel dat iemand zoekt naar “dakgoot vervangen Utrecht” en vier dakdekkers ziet staan. Bij drie staat een algemene tekst zoals “Welkom op onze website. Wij zijn een dakdekkersbedrijf met jarenlange ervaring.” Bij één staat precies wat de zoeker wil weten: dat je dakgoten vervangt in Utrecht en omgeving, dat je binnen een paar dagen langs kunt komen en hoe je een offerte aanvraagt. Die laatste krijgt de klik.
Met meer klikken uit dezelfde positie haal je meer bezoekers en dus meer aanvragen uit je bestaande zichtbaarheid. Dat wordt steeds belangrijker nu een deel van de zoekopdrachten al in Google zelf beantwoord wordt. Zie ook zero-click zoekopdracht.
Hoe het werkt
Google haalt de meta description uit de code van de pagina en zet die onder de titel. Woorden die overeenkomen met de zoekopdracht worden soms vetgedrukt, wat de tekst extra laat opvallen. Daarom helpt het om het belangrijkste zoekwoord er natuurlijk in te verwerken.
Een goede meta description doet drie dingen. De tekst bevestigt dat de pagina gaat over wat iemand zocht. Ze geeft een reden om juist jou te kiezen. En ze vertelt wat de volgende stap is.
Een voorbeeld. Stel, een installateur heeft een pagina over het laten plaatsen van een thuisbatterij. De oude meta description was automatisch gevuld met de eerste zin van de pagina: “In deze tijd is energie een belangrijk onderwerp voor veel huishoudens en bedrijven in Nederland.” Dat zegt niets over wat de installateur doet.
De nieuwe tekst luidt: “Thuisbatterij laten plaatsen in de regio Nijmegen? Wij adviseren, installeren en koppelen de batterij aan je zonnepanelen. Vraag een vrijblijvend advies aan.” Nu ziet de zoeker direct het onderwerp, de regio, wat het bedrijf doet en wat de volgende stap is.
Veelgemaakte fouten
De meest voorkomende fout is geen meta description invullen. Dan kiest Google zelf een stuk tekst, en dat is vaak een willekeurige zin uit een menu of een cookiemelding.
Een tweede fout is dezelfde tekst op elke pagina. Als al je dienstpagina’s dezelfde omschrijving hebben, maakt geen van allen duidelijk waarom die pagina de juiste is.
Ook vaak gezien: een tekst vol zoekwoorden, zoals “dakdekker Utrecht, dakdekker Amersfoort, dakreparatie, daklekkage, dakgoot”. Dat leest niet en schrikt eerder af dan dat het overtuigt.
Tot slot zijn veel teksten te lang, waardoor het belangrijkste deel wegvalt achter de puntjes. Zet de kern daarom vooraan.
Zo pak je het aan
Begin bij je belangrijkste pagina’s: de homepage en de pagina’s voor je kerndiensten. Schrijf voor elke pagina een eigen meta description van ongeveer 140 tot 158 tekens.
Begin met het onderwerp en de regio, zoals iemand het zou zoeken. Voeg een concreet voordeel toe, iets wat klopt en wat je klant belangrijk vindt. Eindig met een actie, zoals een offerte aanvragen of bellen. Schrijf in de je-vorm, zoals je tegen een klant zou praten.
Controleer in Google Search Console welke pagina’s veel vertoningen hebben maar weinig klikken. Daar levert een betere meta description vaak het meest op. Pas de tekst aan en kijk na een paar weken of het aantal klikken stijgt.
Schrijven voor zoekmachines en voor mensen tegelijk is een vak apart. Wij nemen het mee in SEO-teksten schrijven, zodat elke pagina een titel en omschrijving heeft die klikken oplevert.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Houd ongeveer 140 tot 158 tekens aan. Google toont op desktop rond de 155 tekens en kapt langere teksten af. Zet de belangrijkste informatie daarom in het eerste deel.
Waarom toont Google een andere tekst dan mijn meta description?
Google kiest soms een ander stuk van je pagina als het denkt dat dat beter aansluit op de zoekopdracht. Dat gebeurt vaker als je meta description algemeen is of niet past bij wat er gezocht wordt. Een specifieke tekst die het onderwerp van de pagina goed samenvat, wordt vaker overgenomen.
Helpt een meta description om hoger te scoren?
Nee, de meta description is geen rankingfactor. De tekst beïnvloedt wel hoeveel mensen op je resultaat klikken. Meer klikken uit dezelfde positie betekent meer bezoekers en meer kans op aanvragen.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Beter gevonden worden in Google: 5 tips
Voor bedrijven is het belangrijk om online zichtbaar te zijn. Een van de belangrijkste manieren om online gevonden te…
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Hoe gezond is jouw aanvragenstroom?
Vier korte vragen en je ziet direct waar je grootste kans ligt. Een eerlijke eerste indruk, zonder verkooppraatje.
- Klaar in minder dan 1 minuut
- Direct je groeiscore in beeld
- Vrijblijvend, je hoeft niets te kopen
Waar komen je nieuwe klanten nu vooral vandaan?