GCLID
Een GCLID (Google Click Identifier) is een code die Google Ads automatisch aan een link toevoegt als iemand op je advertentie klikt. Daarmee koppel je die klik later aan een aanvraag of getekende klus.
- 3 min lezen
Wat is een GCLID?
GCLID staat voor Google Click Identifier. Het is een lange code die Google Ads aan het adres van je website toevoegt als iemand op een advertentie klikt, bijvoorbeeld jouwbedrijf.nl/dakisolatie/?gclid=Cj0KCQ… Elke klik krijgt een eigen code, ook als dezelfde persoon later nog een keer op een advertentie klikt.
Dat gebeurt automatisch als automatisch taggen aanstaat in je Google Ads-account, en dat is standaard zo. Via de GCLID weet Google bij welke campagne, advertentie en welk zoekwoord de klik hoort.
Naast de GCLID bestaan er twee varianten: gbraid en wbraid. Die gebruikt Google bij klikken vanaf iPhones en iPads, waar Apple strengere privacyregels hanteert. Samen heten ze klik-ID’s.
Waarom het ertoe doet voor jouw bedrijf
Bij een vakbedrijf zit er vaak tijd tussen klik en opdracht. Iemand klikt op je advertentie, vraagt een offerte aan, je gaat langs om in te meten, je stuurt een offerte en een paar weken later wordt er getekend. Google Ads ziet standaard alleen het eerste deel: de aanvraag op de website.
Niet elke aanvraag is even waardevol. Sommige aanvragen leveren een klus van tienduizenden euro’s op, andere zijn kansloos. Als Google Ads alleen aanvragen telt, stuurt het systeem op hoeveelheid in plaats van op kwaliteit.
Met de GCLID kan je dat veranderen. Als je de klik-ID bewaart bij de aanvraag, kan je later aan Google Ads doorgeven welke aanvragen tot een afspraak of getekende klus leidden. Dat heet offline conversies importeren. Het systeem leert dan welke klikken echt iets opleveren en zet je budget daar in.
Hoe het werkt
Op je website lees je de GCLID uit het adres en bewaar je die, meestal in een cookie, zodat de code ook blijft bestaan als de bezoeker eerst nog andere pagina’s bekijkt. Je aanvraagformulier krijgt een verborgen veld dat de GCLID meestuurt. Zo komt de code samen met de aanvraag in je CRM terecht.
Wanneer de status van een aanvraag verandert, bijvoorbeeld naar offerte verstuurd of opdracht getekend, stuur je die status met de GCLID terug naar Google Ads. Dat kan handmatig met een bestand, of automatisch via een koppeling tussen je CRM en Google Ads. Google accepteert offline conversies tot 90 dagen na de klik.
Een voorbeeld. Stel, een dakdekker krijgt via Google Ads veel aanvragen, maar een groot deel gaat over kleine reparaties en vragen om een prijsindicatie. De grote klussen, complete dakrenovaties, komen er maar af en toe tussen. In Google Ads ziet alles er hetzelfde uit: een aanvraag is een aanvraag.
Daarna wordt de GCLID opgeslagen bij elke aanvraag in het CRM. Zodra een renovatie getekend wordt, gaat die conversie met de opdrachtwaarde terug naar Google Ads. Na een paar maanden heeft het systeem genoeg gegevens om te zien welke zoekwoorden en advertenties tot renovaties leiden, en stuurt het daar meer verkeer naartoe.
Veelgemaakte fouten
De meest voorkomende fout is de GCLID niet opslaan. Het formulier stuurt naam, telefoonnummer en vraag door, maar de klik-ID gaat verloren. Dan kan je achteraf nooit meer terugkoppelen.
Een tweede fout is alleen de GCLID opvangen en gbraid en wbraid vergeten. Daardoor mis je een deel van de klikken vanaf iPhones.
Ook vaak gezien: een redirect of plugin die parameters uit het adres haalt, waardoor de GCLID er al af is voordat je site die kan lezen.
Een vierde fout is alles in één keer willen terugkoppelen, ook aanvragen die afvallen of dubbel binnenkomen. Spreek vooraf af welke statussen tellen, zodat de gegevens die Google Ads krijgt kloppen en het systeem leert van de goede voorbeelden.
Tot slot vergeten veel bedrijven de terugkoppeling zelf. De GCLID staat netjes in het CRM, maar niemand stuurt de getekende klussen terug naar Google Ads.
Zo pak je het aan
Controleer of automatisch taggen aanstaat in Google Ads. Klik op een eigen advertentie in een voorbeeldweergave of test of de GCLID in het adres verschijnt.
Zorg dat je website de GCLID, gbraid en wbraid uitleest, in een cookie bewaart en met elk formulier meestuurt in een verborgen veld. Test dat met een proefaanvraag en kijk of de code in je CRM aankomt.
Spreek af welke stappen je terugkoppelt, bijvoorbeeld afspraak gepland en opdracht getekend, en zet in Google Ads conversieacties voor die stappen klaar. Stuur de gegevens regelmatig terug, liefst automatisch.
Wij richten dit in als onderdeel van conversietracking en dashboards, zodat je Google Ads stuurt op getekende klussen in plaats van op klikken.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Wat is het verschil tussen een GCLID en UTM-parameters?
Een GCLID wordt automatisch door Google Ads toegevoegd en bevat alle informatie over de klik, zoals campagne en zoekwoord. UTM-parameters voeg je zelf toe en gebruik je vooral voor andere kanalen, zoals nieuwsbrieven en social media. Voor Google Ads is automatisch taggen met de GCLID de standaard.
Hoe lang blijft een GCLID bruikbaar?
Google Ads accepteert offline conversies tot 90 dagen na de klik. Duurt je verkooptraject langer, dan valt een deel van de getekende klussen buiten die periode. Koppel daarom ook eerdere stappen terug, zoals een geplande afspraak.
Wat zijn gbraid en wbraid?
Gbraid en wbraid zijn klik-ID’s die Google gebruikt bij klikken vanaf Apple-apparaten, waar strengere privacyregels gelden. Ze werken vergelijkbaar met de GCLID. Vang ze daarom ook op in je formulieren, anders mis je een deel van de klikken.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Beter gevonden worden in Google: 5 tips
In het digitale tijdperk is het essentieel voor bedrijven om online zichtbaar te zijn.
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
