Zoekwoord
Een zoekwoord is de term die iemand in een zoekmachine intypt, zoals “dakkapel plaatsen Arnhem”. Met zoekwoorden bepaal je in SEO en Google Ads bij welke zoekopdrachten je pagina of advertentie verschijnt.
- 3 min lezen
Wat is een zoekwoord?
Een zoekwoord, ook wel keyword, is de term waarmee iemand iets zoekt in Google, Bing of een andere zoekmachine. Dat kan één woord zijn, zoals “dakdekker”, maar meestal zijn het meerdere woorden, zoals “lekkend plat dak repareren” of “warmtepomp installateur Ede”.
Zoekwoorden met meer woorden heten long tail-zoekwoorden. Er wordt minder vaak op gezocht, maar wie zo specifiek zoekt, weet meestal precies wat ze willen. Kortere, algemene zoekwoorden hebben meer zoekvolume, maar zijn vaak minder duidelijk en lastiger om op te scoren.
Elk zoekwoord heeft een zoekintentie: het doel achter de zoekopdracht. Iemand die “wat kost een dakkapel” zoekt, oriënteert zich. Iemand die “dakkapel laten plaatsen Arnhem offerte” zoekt, staat op het punt een vakman te kiezen.
Waarom het ertoe doet voor jouw bedrijf
De zoekwoorden die je kiest, bepalen welke bezoekers je krijgt. Kies je de verkeerde, dan kan je veel bezoekers trekken zonder dat er een aanvraag uit komt. Kies je de juiste, dan komen er minder mensen, maar wel de mensen die een klus te vergeven hebben.
Voor een vakbedrijf met opdrachten van een paar duizend euro of meer zijn koopgerichte zoekwoorden het meest waard. Denk aan een dienst met een plaatsnaam, of woorden als offerte, kosten, laten plaatsen en vervangen. Wie daarop zoekt, is verder in het beslisproces.
Zoekwoorden zijn ook de basis van je advertenties. In Google Ads betaal je per klik, dus een zoekwoord dat alleen nieuwsgierigen trekt, kost geld zonder iets op te leveren.
Hoe het werkt
Zoekwoordonderzoek begint bij de vraag hoe je klanten zoeken. Niet hoe jij je dienst noemt, maar welke woorden zij gebruiken. Een installateur spreekt van een hybride warmtepomp, een klant zoekt soms gewoon “warmtepomp naast cv-ketel”.
Met tools zoals de Zoekwoordplanner van Google zie je hoe vaak er ongeveer op een term gezocht wordt en hoeveel concurrentie er is. Daarnaast laat Google Search Console zien op welke zoekwoorden je site nu al verschijnt.
Een voorbeeld. Stel, een aannemer in de regio Nijmegen wil meer aanbouwen doen. De website is geoptimaliseerd op het zoekwoord “aannemer”, met veel concurrentie en een breed publiek. Er komen bezoekers op af die een klusjesman zoeken, een vacature of een groot nieuwbouwproject.
Na onderzoek blijkt dat er gezocht wordt op “aanbouw laten bouwen”, “uitbouw woonkamer kosten” en “aanbouw Nijmegen”. De aannemer maakt een pagina specifiek over aanbouwen, met de plaatsen in de regio, voorbeelden van projecten en antwoorden op vragen over vergunningen en doorlooptijd. In Google Ads richt een aparte campagne zich op dezelfde termen. De bezoekers zijn minder in aantal, maar veel vaker serieus.
Veelgemaakte fouten
De bekendste fout is kiezen voor het zoekwoord met het hoogste volume. Veel zoekvolume betekent vaak veel concurrentie en een vage intentie.
Een tweede fout is meerdere pagina’s laten concurreren op hetzelfde zoekwoord. Dan weet Google niet welke pagina de juiste is en scoren ze allebei minder.
Ook vaak gezien: een zoekwoord te vaak in de tekst stoppen. Teksten die “dakdekker Utrecht” in elke zin herhalen, lezen slecht en helpen niet. Google begrijpt synoniemen en samenhang prima.
Een derde valkuil is alleen naar je eigen vakjargon kijken. Klanten gebruiken andere woorden dan vakmensen, en soms ook regionale termen. Wie alleen schrijft over “EPDM-dakbedekking” mist de mensen die zoeken op “rubber dak” of “plat dak vernieuwen”.
Tot slot vergeten veel ondernemers negatieve zoekwoorden in Google Ads. Zonder uitsluitingen betaal je voor klikken op “vacature dakdekker” of “zelf dakgoot repareren”.
Zo pak je het aan
Maak een lijst van je kerndiensten en de plaatsen waar je wilt werken. Bedenk per dienst hoe een klant ernaar zou zoeken, en vraag het ook na bij je eigen klanten.
Controleer met een zoekwoordtool welke termen gezocht worden en hoe vaak. Kijk in Search Console waar je nu al op verschijnt. Kies per pagina één hoofdzoekwoord met een paar verwante termen, en zorg dat elke kerndienst een eigen pagina heeft.
Verwerk het hoofdzoekwoord natuurlijk in de titel, de kop, de eerste alinea en de meta description. Schrijf verder gewoon voor je klant. Beantwoord de vragen die ze stellen voordat ze een vakman inschakelen, zoals wat het kost, hoe lang het duurt en wat ze zelf moeten regelen.
Meet daarna niet alleen posities, maar vooral welke zoekwoorden aanvragen opleveren. Daar stuur je op bij. Wij doen dat als onderdeel van zoekwoordenonderzoek.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een zoekopdracht?
Een zoekopdracht is wat iemand letterlijk intypt. Een zoekwoord is de term waarop jij je pagina of advertentie richt. In Google Ads kan één zoekwoord bij veel verschillende zoekopdrachten vertoond worden, afhankelijk van het zoektype dat je kiest.
Hoeveel zoekwoorden kan ik op één pagina richten?
Richt elke pagina op één hoofdzoekwoord met een paar nauw verwante termen. Een pagina over dakkapellen kan scoren op dakkapel plaatsen, dakkapel kosten en dakkapel met plaatsnaam. Voor een andere dienst maak je een aparte pagina.
Zijn zoekwoorden nog belangrijk nu AI-zoeken groeit?
Ja, al verschuift de nadruk. Mensen stellen in AI-assistenten langere vragen in gewone taal. Pagina’s die die vragen helder beantwoorden en duidelijk maken waar ze over gaan, worden zowel in Google als in AI-antwoorden beter gevonden.
Meer over dit onderwerp
Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO?
Zo doe je een zoekwoordenonderzoek voor SEO: zoekwoorden vinden met koopintentie, zoekvolume beoordelen en kiezen waar…
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
