Google Tag Manager
Google Tag Manager is een gratis tool van Google waarmee je meet- en marketingcodes, zogeheten tags, op je website plaatst en beheert vanuit één omgeving, zonder steeds je site aan te passen.
- 3 min lezen
Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager, vaak afgekort tot GTM, is een beheersysteem voor tags. Een tag is een stukje code dat informatie verstuurt naar een andere dienst. Denk aan de code van GA4, de conversietag van Google Ads, de Meta-pixel voor Facebook en Instagram of een tool voor heatmaps.
Zonder Tag Manager moet elke code los in je website worden geplaatst. Met Tag Manager plaats je één keer een basiscode, de container, en beheer je daarna alle tags vanuit de omgeving van Tag Manager zelf.
Tag Manager werkt met drie onderdelen. Tags zijn de codes die iets versturen. Triggers bepalen wanneer een tag afgaat, bijvoorbeeld bij een paginaweergave of een klik op een knop. Variabelen zijn de gegevens die je meestuurt of gebruikt in een trigger, zoals de pagina-URL of de tekst van een knop.
Waarom het ertoe doet voor jouw bedrijf
Goede meting is de basis om te weten wat je marketing oplevert. Tag Manager maakt die meting beheersbaar. Alle codes staan op één plek, je ziet wat er actief is en je kan wijzigingen testen voordat ze live gaan.
Het voorkomt ook rommel. Op veel websites van vakbedrijven staan codes van bureaus waar al jaren niet mee wordt gewerkt, dubbele meetcodes of pixels die niemand meer gebruikt. Dat vertraagt de site en vervuilt je cijfers.
Daarnaast regel je in Tag Manager het samenspel met cookietoestemming. Tags gaan alleen af als de bezoeker daarvoor toestemming gaf, en met Consent Mode krijgen Google-tags het juiste signaal.
Hoe Google Tag Manager werkt
Je maakt een account en een container aan en plaatst de containercode op elke pagina van je website. In WordPress kan dat via een plugin of in het thema. Daarna werk je in de webomgeving van Tag Manager.
Wil je bijvoorbeeld meten wanneer iemand op je telefoonnummer klikt, dan maak je een trigger voor klikken op links die beginnen met tel:. Daaraan koppel je een GA4-tag die een event verstuurt, en een conversietag voor Google Ads. Met de previewmodus test je of alles goed afgaat. Pas daarna publiceer je de wijziging, en Tag Manager bewaart een versie zodat je altijd terug kunt.
Een voorbeeld. Stel, een dakdekker heeft een website waarop in de loop der jaren verschillende partijen codes hebben geplaatst. De GA4-code staat in het thema, een oude Universal Analytics-code in een plugin, een Facebook-pixel in de footer en een Google Ads-tag die alleen op de homepage staat. Niemand weet precies wat er meet en wat niet.
Na het opschonen staat alleen nog de Tag Manager-container op de site. Daarin staan GA4, de Google Ads-conversies voor formulieren en telefoonklikken, en de Meta-pixel, allemaal gekoppeld aan de cookietoestemming. Elke tag heeft een duidelijke naam, zodat iedereen die later meekijkt direct ziet wat die doet. Alle oude losse codes zijn verwijderd. De metingen kloppen en wijzigingen zijn voortaan in een paar minuten geregeld.
Veelgemaakte fouten
De meest voorkomende fout is codes dubbel plaatsen. Een tag staat in Tag Manager en ook nog los in de website, waardoor alles twee keer geteld wordt.
Een tweede fout is publiceren zonder te testen. Een trigger die op elke klik afgaat in plaats van alleen op de verzendknop, levert in één keer onbruikbare conversiecijfers op. Gebruik altijd de previewmodus.
Ook vaak gezien: geen naamgeving en geen beheer. Na een paar jaar staan er tientallen tags met namen als “Tag 1” en “test nieuw”. Niemand durft er nog iets aan te veranderen.
Tot slot staat de toegang vaak bij één persoon of een oud bureau. Zorg dat jij als eigenaar zelf beheerder bent van je Tag Manager-account.
Zo pak je het aan
Maak een Tag Manager-account aan op naam van je eigen bedrijf en geef anderen alleen de toegang die ze nodig hebben. Plaats de container op elke pagina en verwijder losse meetcodes uit je website.
Bepaal wat je wilt meten. Voor een vakbedrijf zijn dat meestal verzonden formulieren, klikken op telefoon en WhatsApp en eventueel ingeplande afspraken. Bouw daar tags en triggers voor en geef ze heldere namen.
Koppel alles aan je cookiebanner en Consent Mode. Test elke wijziging in de previewmodus en schrijf bij elke publicatie kort op wat je hebt veranderd.
Wil je verder, dan is server-side tracking de volgende stap. Wij richten Tag Manager in als onderdeel van conversietracking en dashboards.
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.
Is Google Tag Manager hetzelfde als Google Analytics?
Nee. Google Analytics, nu GA4, verzamelt en toont gegevens over je bezoekers. Google Tag Manager is het systeem waarmee je de code van GA4 en andere tools op je site plaatst en beheert. Ze werken vaak samen, maar hebben elk een eigen rol.
Wordt mijn website trager van Google Tag Manager?
De container zelf is licht. Wat je site trager kan maken, zijn de tags die je erin zet. Door alleen tags te gebruiken die je echt nodig hebt en oude codes op te ruimen, blijft de impact klein.
Heb ik technische kennis nodig voor Tag Manager?
Voor eenvoudige metingen zoals klikken op je telefoonnummer kom je met wat uitleg een eind. Voor formulieren, cookietoestemming en conversies voor advertenties is meer kennis nodig. Een fout in je meting zie je vaak pas als je er al op hebt gestuurd.
Meer over dit onderwerp
Wat is Google Ads en hoe werkt het?
Google Ads is een van de populairste en effectiefste online advertentieplatforms.
Wat is Leadinfo en wat kan je ermee?
Veel bedrijven steken tijd en geld in hun website en campagnes, maar hebben geen idee wie er precies langskomt.
6 manieren om een converterende website te maken
Wanneer je een website hebt, wil je natuurlijk dat het een converterende website is.
Laten we je agenda vullen.
Plan een gratis kennismaking. Je krijgt een eerlijk beeld van je kansen en concrete eerste stappen, ook als we niet gaan samenwerken.
