Verkeer · Google Ads

Performance Max voor vakmensen

Performance Max kan aanvragen opleveren, maar alleen met goede meting en strakke grenzen. Wij bepalen eerst of het bij je past.

Vragen over Performance Max? Bel Niels of ThomDe oprichters, je hoort binnen één werkdag van ons

Deze dienst is schakel 2 van het Groeisysteem

01InzichtMeten tot op de klus 02VerkeerGevonden worden 03ConversieBezoek wordt aanvraag 04OpvolgingAanvraag wordt klus 05SturingElke maand bijsturen

80+ bedrijven gingen je voor

Wat het is

Wat Performance Max is

Performance Max is een campagnetype in Google Ads dat met één campagne adverteert op alle kanalen van Google: zoeken, Maps, YouTube, Gmail, Discover en het Display-netwerk. Je levert teksten, beelden en een doel aan. Google bepaalt zelf waar en aan wie de advertentie verschijnt.

Dat klinkt handig, en soms is het dat ook. Maar je geeft veel controle uit handen. Je ziet minder goed op welke zoekopdrachten je betaalt, en Google stuurt op het doel dat je meet. Meet je de verkeerde dingen, dan stuurt Performance Max ook op de verkeerde dingen.

Eerst zoeken

Waarom we meestal met zoekcampagnes beginnen

Bij lokale vakmensen met een beperkt budget beginnen we met zoekcampagnes. Die tonen je advertentie aan mensen die op dat moment zelf een vakman zoeken, zoals ‘dakgoot vervangen Arnhem’. Dat is de sterkste koopintentie die er is.

Performance Max levert vaak goedkopere klikken, maar die worden veel minder vaak een aanvraag. Daar komt bij dat Google sommige betrokkenheidsacties als klik telt, zoals een video die je 30 seconden bekijkt of een Gmail-advertentie die je opent. Het aantal echte bezoekers op je site ligt dan lager dan de cijfers doen vermoeden.

Performance Max draaien in een account zonder gemeten aanvragen verspilt budget. Google heeft dan niets om van te leren. Daarom bewijzen we eerst met zoekcampagnes dat het werkt. Pas daarna kijken we of Performance Max iets toevoegt.

Het verschil

Zoekcampagne tegenover Performance Max

Zoekcampagne

Performance Max

Wanneer wel

Wanneer Performance Max wel past

We zetten Performance Max pas in als aan deze voorwaarden is voldaan.

Strakke grenzen

Zo houden we Performance Max in toom

Je kan de kanalen binnen Performance Max niet helemaal uitzetten. Wel kan je sturen waar het budget heen gaat.

Negatieve zoekwoorden

Zoekopdrachten als ‘vacature’, ‘zelf doen’ of ‘goedkoop’ sluiten we uit. Lees meer over negatieve zoekwoorden.

Je eigen merk uitsluiten

Wie al op je bedrijfsnaam zoekt, vindt je toch wel. Met een merkuitsluiting betaal je Performance Max niet voor die klikken.

Locatie op aanwezigheid

Alleen mensen die echt in je werkgebied zijn, zien de advertentie. Niet iemand die er ooit iets over opzocht.

Plaatsingen en apps blokkeren

Slechte plaatsingen sluiten we uit en advertenties in mobiele apps blokkeren we. Daar komen zelden echte klussen vandaan.

Video en URL-uitbreiding uit

We zetten automatische video’s uit en laten Google niet zelf andere pagina’s van je site kiezen als landingspagina.

Zoekthema's per dienst

We geven per dienst zoekthema’s mee, zodat het zwaartepunt bij mensen ligt die een vakman zoeken.

Meten

Sturen op getekende klussen

Performance Max is precies zo slim als het signaal dat je Google geeft. Telt een klik op je telefoonnummer al als conversie, dan gaat Google op zoek naar meer van die klikken. Ook als daar nooit een klus uit komt.

Daarom meten we alleen echte aanvragen als hoofddoel. Elk formulier krijgt de klik-ID van Google mee. Wordt een aanvraag later een getekende offerte, dan sturen we dat als offline conversie terug naar Google Ads. Zo leert de campagne welke klikken werk opleveren.

Elke ochtend om 09:00 lopen we alle accounts na. Gaat Performance Max budget opslokken zonder aanvragen, dan zien we dat snel en schuiven we het geld terug naar de zoekcampagnes.

Uit de praktijk

Resultaat dat je kan narekenen

Een klant die hetzelfde systeem draait. De cijfers komen uit hun eigen metingen.

+167%meer aanvragen in 30 dagen€71,37per aanvraag via Google Ads€12.800pipeline aan opdrachten

Tasador · Taxatiebureau, regio Utrecht en Apeldoorn

Van 6 naar 16 aanvragen in 30 dagen

Tasador kreeg in de eerste 30 dagen 167% meer taxatieaanvragen. Eerst de website scherper, daarna Google Ads op mensen die nu een taxatie zoeken.

Lees de case

Vragen

Veelgestelde vragen

Staat je vraag er niet tussen? Bel, app of mail ons. Je krijgt binnen één werkdag antwoord.

Wat is Performance Max in Google Ads?

Performance Max is een campagnetype dat met één campagne adverteert op alle kanalen van Google, zoals zoeken, Maps, YouTube, Gmail en Display. Google bepaalt zelf waar de advertentie verschijnt, op basis van het doel dat je meet. Meer uitleg vind je in de kennisbank bij Performance Max.

Is Performance Max geschikt voor een dakdekker of installateur?

Soms, maar zelden als eerste campagne. Bij lokale vakmensen leveren zoekcampagnes meestal meer aanvragen per euro op, omdat ze mensen bereiken die nu een vakman zoeken. Performance Max kan daarna iets toevoegen, als de meting goed staat.

Waarom krijg ik veel klikken maar weinig aanvragen uit Performance Max?

Google telt bij Performance Max ook betrokkenheidsacties mee, zoals lang een video bekijken of een Gmail-advertentie openen. Een deel van het verkeer komt bovendien uit Display, Discover en YouTube, waar mensen niet actief zoeken. Daardoor liggen de echte bezoeken en aanvragen lager dan het aantal klikken.

Kan ik Display-advertenties uitzetten in Performance Max?

Niet helemaal. Je kan wel sturen: plaatsingen uitsluiten, apps blokkeren, automatische video’s uitzetten en je locatie op aanwezigheid zetten. Wil je volledige controle over waar je adverteert, dan is een zoekcampagne de betere keuze.

Moet ik mijn eigen merknaam uitsluiten in Performance Max?

Meestal wel. Wie op je bedrijfsnaam zoekt, kent je al. Zonder merkuitsluiting rekent Performance Max die klikken mee als resultaat, waardoor de campagne beter lijkt dan die is.

Ik draai al Performance Max. Kunnen jullie meekijken?

Ja. We beginnen met een analyse van je account en je meting. We kijken waar het budget heen gaat, wat er als conversie telt en of zoekcampagnes meer opleveren. Plan een gratis kennismaking.

Uit onze blog